måndag 19 december 2016

Lönsam nostalgi - ändå läggs tidning ner

Tidningar försvinner, men att en lönsam tidning läggs ner är ovanligt.
Nostalgi-
tidningen Riksettan har kommit med sitt sista nummer.
11 år och 36 nummer blev det.
Anledningen till nedläggningen är att chefredaktören Jörgen Persson (bild nedan) går i pension tillsammans med tidningen.
- Jag har skjutit på mitt bokprojekt i två år och med hänsyn till min fotograf måste jag ge det jobbet mer uppmärksamhet från januari, säger Jörgen.

Riksettan hittade en nisch direkt med första numret. 50-talet och bilismens uppgång var det många som ville återväcka minnen till.
Det som var tänkt som en oneshot växte till fem nummer per år.
Premiärnumret satt där direkt. Jag har hyllat den förut – www.tidningstankar.blogspot.se/2011/10/en-skon-vag-med-massor-av-bilnostalgi.html - och den håller stilen även i sista numret:
Snygg layout, lättläst, fina bilder.
Detta var också uppdraget när OK-förlaget kom med förslaget till tidning.
Med lite matt papper och limmad rygg känns det klass på tidningen när den ligger i handen.

Formgivaren Lennart Backlund hittade tillsammans med Jörgen rätt ton.
Men nu är det slut. 
- Tidningen går med vinst. Det var lyckat att gå upp till fem nummer, säger Jörgen.
- Vår VD har försökt hitta en ersättare i huset. Det finns två namn som båda skulle funka, men de har varit svåra att frikoppla från sina nuvarande tidningar.
Det är inte aktuellt att något annat förlag ska ta över.
Annonsmarknaden har varit tuff. I sista numret är det på 100 sidor bara åtta och en halv sida annonser, varav två är egna.
- Kvinnor är bättre konsumenter, kommenterar Jörgen.

övriga sidor snålas det inte. Här är det härlig nostalgi.
Största utrymmet - 28 sidor - får en återresa på gamla Riksväg 2 från Trelleborg till Svinesundsbron, en uppföljning av samma reportage för 11 år sedan.
På fyra sidor väljer redaktionen ut några favoritreportage från alla år.
Som en klassisk ”kepsgubbe” med skylten K-märkt vandrar Jörgen själv ut ur bilden (bild nedan t h).
Jörgens eget favoritreportage är när han för något år sedan åkte Riksväg 1 med en ”privatspanare” som kunde det mesta om vägen och alla gamla sträckningar. 
- Ett kul reportage, samtidsarkeologi...
Annars är läsekretsen lite yngre, från 30 år och uppåt.


De flesta artiklar i sista numret har Jörgen Persson skrivit själv.
Han hittar bland annat det blå huset i Surahammar, kollar in Berlins sista parkeringshus, byggt på 30-talet, tittar in i vad som finns dolt bakom klassiska fasader, något som han och fotografen Anders Rising dokumenterat. Han friskar upp minnet av Wenner-Gren center som blev ett blickfång när det invigdes 1962. En nytagen flygbild från Skåne blev intressant när han tog reda på bakgrunden och vad som hände torsdagen 18 november 1943 när tyskt bombplan kom in över Lund och släppte sina bomber över staden.


En uppskattad medarbetare är förre Expressenreportern Sten Berglind, obotlig från påverkan av 50-talet och Elvis. I sista numret fick han ge sig ut som vägspanare utmed riksväg 72 mellan Uppsala och Sala  (bild ovan).
Jörgen Persson vill dock inte kalla sig själv för ”obotlig nostalgiker”. 
- Nja, jag är väldigt förtjust i att åka på det gamla riksvägsnätet som ligger parallellt med de nya och tråkiga Europavägarna. Men till riksvägarna behöver man gamla kartor från 50-talet. De går att hitta på loppisar. En gång nytryckte vi en karta som fick följa med Riksettan.


Nu går Jörgen Persson vidare till sitt bokprojekt, men som minnen från Riksettan och tidigare ger han tre av sina bästa:
*Gammal favoritbil:
PV 444 – förstås. Pappas första bil – en maroonröd
*Favorithus:
P-huset Parkaden i Stockholm och Medborgarhuset, båda ritade av Hans Asplund.
*Favoritpryl från förr:
Smörgåsväska från Danmark i skotskrutig plåt.

måndag 5 december 2016

Snyggt förpackat om det goda livet

Livet kan vara gott i mörka tider – med ljus och varm glögg.
Det goda livet kan ha mer än så och vara mycket glassigare.
Nya magasinet The GOOD LIFE från Aftonbladet, ger en glimt av det livet.
Magasinet ”gör livet lite härligare” om läsaren ”fokuserar på den viktigaste i ditt liv – dig själv”.
Hitta energin som gör verklighet av drömmarna” heter det i en annan reklamfras som lyser på omslaget och de första insidorna.
Starten känns bra när magasinet ligger i handen; tjock, limmad rygg, lite grövre matt papper. Layouten är snygg, rak och enkel, lätt att läsa. Undantag är en del faktatexter i liten grad med tunn stil som är inlagda i bilder. En del är nästan omöjliga för ögat.
Bilderna är fina, ofta placerade i grupp och utan onödig utsmyckning.
Temasidor i block: Drömmar, ekoliv, stil, kultur, familj, reslust.
Allt är snyggt förpackat i en layout som kopplas lite till reklam. En del av texterna ligger åt det hållet också.


Det goda livet är drömmar som förverkligats eller kriser som vänts till något positivt. De flesta artiklarna handlar om kändisar som i olika sammanhang varit med i många tidningar: fotomodellen Emma Wiklund har startat ett eget företag och lanserar eget varumärke, Alice Bah tackar en tuff uppfostran för att ha nått dit hon är i dag, Per Holknekt och Johan Stael von Holstein har också rest sig efter misslyckanden. Även framgångsrika tidningsdrottningen Amelia Adamo har floppat med ett projekt som sved när åtta miljoner försvann. Fotomodellen Paulina Porizkova tycker allt är så mycket bättre nu när hon passerat 50.


Men ”vanligt” folk vänder också på sina liv. Paret i Stockholm tröttnade på det stressade citylivet och valde att på deltid leva bondeliv i ett gammalt soldattorp i
Sörmlandsskogarna (ovan). Killen från Norrlandsskogarna gjorde tvärtom: flyttade till Stockholm för att bli krögare i en tuff konkurrens (nedan). En tunnbrödspizza gick hem hos gästerna.
Reklamstuket blir klart i blocket Stil. En butiksägarinna berättar om kläder och accessoarer hon gillar. Bilder visar allt. Fyra sidor hakar på med snygga kläder på jobbet (ovan t h)och miljösäkra skönhetskrämer.
Lilla relationsskolan är utdrag ur en bok.


Resor frestar med Sydafrika som har mycket glassigt med ”det lilla extra”: tjusiga hotell med pool och vackra vyer från rumsfönstret, läckra bruncher och fina middagar på olika krogpärlor, härliga promenader och kanske vandra längst ut på Godahoppsudden.


Läsning handlar om hjältinnor i romaner och författarparet Alexandra Coelho Ahndoril och Alexander Ahndoril, som ligger bakom namnet ”Lars Kepler” berättar att det var just namnet som gjorde att de kunde komma överens och skriva böckerna som blev storsäljare.
Lite av vardagen blandar chefredaktören Anna Zethraeus in (ovan). Hon lyckades förvandla en lägenhet på 58 kvm till ett mysigt hem där hon och tre barn fick varsitt krypin.

Hela The Good Life är med lite extra guldkant och snyggt förpackat.
Lite ovanligt är det kanske att Aftonbladet ligger bakom utgivningen.