måndag 28 juli 2014

"Rolig" träning för tuff för motionärer

Roligare träning - vem vill inte ha det?!
Dessutom genom att skippa gymmet.
Outside TRÄNING är en specialtidning som lockar med det.

Starten är tuff med bilder över hela uppslag: en som paddlar nerför ett vattenfall, ett gäng som springer uppför en backe för backhoppning, en som hoppar över en ravin med en mountainbike. Några sidor senare är det ett nytt uppslag med en bild där Paulo Roberto ryter åt några tränande personer.
Puh! Det finns nog roligare träning när det är 32-grader varmt i skuggan.

Nu är det här ingen tidning för motionärer. Träna som proffs är ett genomgående tema. Och proffs behöver alla vara om de ska klara de här metoderna. All träning sker utomhus för det är sommar.
Nya träningsmetoder krävs för att bryta invanda rutiner. Det kan vara att lyfta en atlassten. En förebild kan vara Kalle Zackari Wahlström, som leder träningsprogrammet Svett och etikett i SVT, och som gillar att lyfta tungt och att tävla i Strongman.

Kalle Zackari Wahlström - Strongman.
Många artiklar är intervjuer med personer som ägnar sig åt tuffare sporter: springa maraton, mountainbike, swimrun - springa 65 km över klippor och simma i Östersjön - eller multisport.
Här gäller träning fem dagar i veckan, men maratonlöparen kan visst unna sig ytterligare en fridag.


mycket bilder med träningsinstruktioner finns inte. Bara några teckningar med alternativ träning för den som skippar gymmet: lyfta murblock, springa med sandsäck eller lyfta hinkar med sand… (bild ovan).
Mest är det texter och det kan ge ett lätt akademiskt intryck.
På slutet kommer flera sidor med lämpliga prylar: löparskor, moutainbike och andra cyklar, cykelhjälmar och lite andra småprylar.


I layouten är tidningen stram. Liten enradig rubrik till alla artiklar, ganska korta texter. Typsnittet seriffer - ofta mitt hatobjekt - finns på flera ställen, men fullt läsbara. Till intervjuerna läggs en spalt i kanten som förklarar sporten personen håller på med. Här kan det bli lite tråkigt för ögat, även om graden är stor.

Nyttig mat hör till träning och här finns några sidor med
olika smoothies. Och surdegsbröd förstås. Det går inte att titta i ett magasin i dag utan att surdegsbröd dyker upp.
Som extra bonus följer det med en liten tidning om triathlon där Lisa Nordén är lockbete.

måndag 21 juli 2014

Värmepaus!

För första gången tar bloggen en liten paus från ett måndagsinlägg.
Skälet syns ovan.
Sommar- och värmepaus.
Om några dagar - långt före skånska vinterstormar och sibirisk kyla - dyker nya inlägg upp.

måndag 14 juli 2014

Mycket motornostalgi göms i Sverige


De är många nu, turister på väg.
Motor turist på väg
kan därför kännas som en tidning rätt i tiden.



Först trodde jag det var Svenska turistföreningens medlemstidning Turist (t h) som gett ut ett specialnummer. Logotypen är snarlik. Lite lurigt.
Motor står det över och det är tidningen Classic motor som ger ut specialnumret.

Omslaget har en skön bild. Den ger signaler om att knutten är på väg att upptäcka något. Det är han!
Det är chefredaktören själv, Thomas Sjölund, som gett sig iväg på en tripp i jämtländska fjällen på en röd Piaggo Cosa.
Tillsammans med fotografen Jim Lundberg på en Maraton från 1950 gav de sig i väg.
Med tio sidor reportage från resan inleds tidningen. Därmed är tonen satt.


Några sidor senare har chefredaktören gett sig ut på en tur på Gotland. Här är transportmedlet en vit Vespa från 1953. Sju sidor från öturen, bland raukar, fiskelägen, kalkbruk och bilmuséer. Ön är platt utan motorvägar, konstaterar redaktören, och då pinnar Vespan på bra. Dessutom har ön både landets största biltäthet per invånare och äldsta bilpark. Utan saltning på vägarna håller bilarna länge, de flesta grå av allt kalkdamm.

Sen är det färdigrest för chefredaktören i det här numret.
Men mer finns att upptäcka och resten är en tur bland motornostalgi.
Sverige döljer massor med gamla motorfordon - bilar, mopeder, motorcyklar, lastbilar, tåg… samlade på olika platser - i lador, vindar, skjul eller bättre inredda museer.
Traktorer i Uppsala, motorcyklar i Dals Ed, mopeder och tåg i Nynäshamn, lastbilar i Olofström.
Ett amerikanskt flygplan störtade i Halland för 70 år sen, mitt under brinnande krig. ’
I Hedemora dånar det igen när motortävlingarna återuppstått.


Är inte artiklarna en tillräcklig dos, så följer tio sidor guider till andra museer och på det åtta sidor tips på träffar och utställningar med veteranfordon.
Sommaren är därmed fulltecknad för alla motornostalgiker.


Pappret är glansigt och ryggen limmad, tidningen känns lite glassig. Bilder finns i massor för tittglädje, både större och många mindre som ofta läggs i ett kollage.
Texten kunde nog haft lite större grad och här och där kunde lite fler halvfeta ingångar eller mellanrubriker pillats in. Ibland ser det lite blekt och tunt ut.


Entusiasttidningar har alltid chansen att överleva. Här är det entusiasm och nostalgi i massor i en påkostad tidning på 100 sidor.
Gubbstuket är maximalt och det bör räcka till en läsekrets.

måndag 7 juli 2014

Full fart med fixande och golfande

Kundtidningarna blir fler.
En del är bra, andra kan bli bättre.
Två sådana dök upp i sommarflödet:
Ihop och Golfnyttan.


Ihop kommer från byggvaruhuset K-Rauta.
Ny form och innehåll.
Marknadschefen är nöjd med tidningen.
Den kan vara en konkurrent till prenumererade fixartidningar.
Snygg form, lätt att läsa, många tips - och gratis att ta i varuhusen.
Fixartipsen är de vanliga som tidningarna kommer med på sommaren: sköt om gräsmattan, bygg en bastu, måla rätt, isolera vinden, underhåll fönstren, inred växthuset.


Material som behövs finns förstås på varuhuset, men framhävs inte frånsett tre lämpliga bastuaggregat med priser och några målartips. Grejerna finns även på annat håll.
Rådgivarna är fristående eller knuta till andra verksamheter. Experten på gräsmatta jobbar på en golfbana, bastutipsaren hör till Bastuakademin, fönsterfixaren hör till ett företag med kulturbyggande, inredaren av växthuset har synts i tv.


Läsaren behöver inte känna sig helt låst till K-Rauta.
Inspirationstipsen är allmänna och material finns att köpa på många ställen.
I några fall bjuds det rabatter kopplade till medlemmar i varuhusets kundklubb.
Sex olika böcker lottas ut. Svara på en enkel fråga - svaret står i tidningen - och var med om utlottning av böckerna.

 
Golfnyttan är ett temanummer från Svenska golfförbundet, men är inte direkt en kundtidning. Den har ett syfte: att försöka få golf att räknas in i friskvårds-
avdraget - det som företag får göra när de sponsrar anställdas aktiviteter.
Golf räknas inte dit, men mycket annat - som rosenterapi och massage.
Hela magasinet är till för att lyfta fram golfens alla fördelar.


Golf kan förlänga livet och förhindra vanliga folksjukdomar. Aktiva golfare har bättre kondis och lägre sjukvårdskostnader. En runda på banan är därför rena friskvården.
Kändisar som spelar lyfts fram som förebilder. Även miljöpartisten Peter Eriksson svingar klubban.
Golf skapar socialt umgänge, ger jobb, är bra för miljön och kan utveckla sidoverksamheter nära banorna. Man blir visst andfådd av att spela och det är inte någon snobbsport. Fler kvinnor ska lockas ut på banorna.


Detta är genomgående tonen i hela magasinet när fördelarna lyfts fram. Målgruppen för magasinet är troligen politiker och beslutsfattare. Jag hittade tidningen i anslutning till Almedalsveckan.

Nya spelare lockas knappast av tidningen. Annars tycker jag formen känns rätt: matt, vitt papper, behändigt format, kortare artiklar, pigg layout.
Däremot regerar jag mot ett stort fel: i nästan varenda rubrik finns ordet golf med. I en tidning som handlar om ett enda ämne vet läsaren vad det är. Rubrikorden måste därför varieras. Det är en journalistisk grundregel på en tidning.
Men nu är detta mera ett propagandablad.